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中小企业如何管理品牌?
2020-12-24 07:51:36

  1、要坚持形象的同一性和连续性

  品牌建设是一个累积的过程,随着消费者关注度的提高,品牌价值也会增加。然而,由于缺乏常识,很多企业只看到品牌的市场需求,短期内不考虑三年或五年之后的市场环境,并倾向于改变他们的立场,他们的形象、定位等等,在品牌创建的过程。这些元素的随意变化会模糊品牌在消费者心目中的形象,成为品牌发展的绊脚石。企业在品牌建设之初就应该有一个长远的战略。市场在变,产品在变,但品牌定位不能轻易改变。

  2、持久

  世界上没有一种品牌是通用的。一个强大的品牌不是一蹴而就的,而是不断建立起来的。只有不断坚持品牌建设,才是品牌持续进步、增值的动力几百年的品牌建设,经历了与之相适应的漫长时期,才取得了显著的品牌建设成果。肯德基在全球近万家门店都是同样的口味,同样的装修,万宝路经过60多年的风风雨雨,其“阳刚而豪迈”的牛仔形象始终没有改变,这就是品牌建设的坚持。

  3、宣传要放松

  企业普遍存在作为一个信号,而不是当企业规模小的脸品牌宣传的人员检查网络应用程序,等待企业发展到一定规模后,开始“撞烂炸”类型的广告,几轮的效果广告轰炸,敏捷增长品牌知名度,好像做了很多企业主品牌梦想。

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